新媒体大视野

    犹太有句名言，叫做没有卖不出去的豆子。卖豆子如果没有卖出豆子，他就把豆子拿回来，加入水让它发芽，几天后就可以卖豆芽。如果豆芽卖不动，那么干脆让它长大些，卖豆苗。而豆苗如果卖不动，再让它长大些，移植到花盆里，当作盆景。如果盆景卖不出去，那么就再次移植到泥土里，让它长大，几个月后，它就会结出许多新豆子。一粒豆子变成成千上万颗豆子，这不是更大的收获吗？
　　看到此我不由得联想到人的一生，其实人生不也像一颗豆子，只要你努力，成长的旅途就会充满无数机遇。创业也是如此，遇到好的机遇，就要主动把握，并不断充实创新，在实践中创造更多的机会。如果你做到了这一点，那么，成功是早晚的事。

利 

——便捷性。户外广告一天24小时从不间断地负载讯息，受众不可能像对待录像那样快进、跳跃，也不可能像对待电视那样把它关掉，或者像对待书报那样置之一旁。 

——到达率。按同样的金额计算，在同一城市针对同一目标受众时，与点播广告（76.5%）、广播广告（72.3)、报纸（72.2%）相比，户外广告的到达率为86.4%，受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。对全国性广告主来说，也是很有诱惑力的一个目标。 

——频次。在毛评点100的节目所到达的观众中，10个有9个在30天时间内平均每人会看到29次户外广告。 

——地理灵活性。户外广告主可以在全北美洲9000多个市场任选投放范围和位置。 

——人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息，如年轻人

    随着中国经济的不断发展，利润丰厚、空间巨大的广告市场开始被愈来愈多的商家关注，许多投资企业不惜一掷千金，冀望能够分得这场豪华盛宴的一杯汤羹。这使得原本就处在新旧媒体竞争时期的传媒行业更加波涛汹涌，红海蓝海皆是巨浪滔天。加之分众的示范效应，这场媒体投资豪赌已经逐渐达到了白热化，热炒媒体和盲目投资的浪潮开始透出一股IT泡沫时代的味道。
    正当中国市场上媒体竞争愈演愈烈的时候，一批深谙传播领域发展规律的国外风头专家却悄悄将目光瞄准了一项极具中国特色的新型广告传播媒体——自行车体广告。专家们深知，在广告界圈地称王的选择权已经移交到了受众和市场的手中，所投资的媒体越接近消费者生活形态，覆盖率越广，就越有可能形成高頟的市场价值。而相较于早已乏善可陈的广告界红海，投资自行车广告，挖掘现有资源潜力、利用项目优势占领并规范蓝海市场的投资思路便显得极具战略性意义。   

 

传媒广告是现代营销不可或缺的左膀右臂。传统媒体市场的滑落，广告主通常把大把大把的钱花在传统的广告当中，而消费者并没有电视广告段落当中看广告，事实上，只有16%的人在广告段落中专心看某个广告，而其他的84％根本就是心不在焉，或者一到广告就换台。

所以，我们要思考，除了电视广告，我们的广告主就没有其他出路了吗？

答案当然是否定的，传统媒体衰落的同时，新兴媒体纷至而来。移动是新媒体的一个重要特点，无论是对媒体本身而言，还是对受众而言。以“生活圈媒体群”为概念的新媒体根据普通人生活移动的特点而设计。如出租车电视、公交电视、地铁广告等都是针对乘客而言在移动。媒体经济的衍生不断挑战着人们的注意力极限。

    中国经济是世界经济的风向标，中国广告行业已经成为中国最大的行业之一，广告促销售、广告赢市场已经成为最普遍的营销方式，笔者对中国广告形式进行多年的研究以后，特此把心得与大家分享，共同迎接中国商战的大时代。
     （家庭）电视

　　电视是目前中国最普遍最主流的媒体。（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。 
    90年代初期，以中央电视台不同时段“广而告之”、“榜上有名” 等凸起，加上名牌认证的风行，广告的发展出现一个迅猛的高潮，最终催生了“标王”、“爱多折翼”和“秦池落地”，以及后来的“哈药现象”、“脑白金现象”，也就是对中央电视台媒体的盲目依赖和崇拜，过于看重广告的力量，忽视了营销的细节管理和动态平衡，导致了众多企业走了不少弯路。